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嘉兴在线新闻网     2017-12-11 09:48:13     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  数据显示,2016年我国在线电影票务市场份额就达到了73.6%,尽管电影票房市场增速疲软,却也不妨碍票务巨头之间的烧钱血拼!在这一场“三进二”的战争中,各方策略不同。真的很好奇,腾讯和阿里这次,究竟是“双赢”呢?还是“赢双”呢?

  一件传闻引发的辟谣

  针对近日再度引起热议的“微影与猫眼合并”传闻,微影内部人士向中国证券报记者否认与猫眼“合并”的传闻。微影CEO林宁也表示,猫眼只是个票务公司,微影是覆盖电影、演出、体育的泛娱乐平台,两家没有“合并”的可能。

  比达咨询发布的《2017年第1季度中国在线电影票市场》研究报告显示,排名前三的分别是猫眼电影、微影时代、淘票票,其市场份额分别为22.96%、19.77%、15.79%。

  由于百度对于AI的专注,其旗下百度糯米目前专注于智能营销生态战略,在线电影的市场份额逐渐下降。目前的在线电影票务市场,相当于阿里腾讯的主战场,当然也有光线。

  先来简要了解一下在线票务“三强”的背景:

  淘票票:淘票票的前身是淘宝电影,作为阿里系的“亲儿子”,其股权关系就不需小编多做解释。

  微影时代:微影时代的前身是“微信电影票”,2014年5月,这项业务从腾讯中独立,负责人林宁成立微影时代科技有限公司。微影时代自2014年5月,先后经历过天使轮、A轮、B轮、C轮、C+轮五轮融资,投资方包括腾讯、万达、文化产业基金、华人控股等。公司上一轮融资时间为2016年4月。目前腾讯占据微影时代15.79%的股份,是机构最大股东。

  猫眼:猫眼原大股东是新美大,也就是美团。2016年4月11日,从美团点评中分拆后的猫眼电影,成为一家完全独立运营的公司。并于2016年5月被光线系(光线传媒及其控股股东)通过换股、支付现金等方式获得猫眼合计57.4%的股权,美团则通过上海三快持股32.6%。有媒体报道称,美团的第一大股东是腾讯,腾讯也持有部分猫眼的股份。光线传媒一季报显示,阿里系的杭州阿里创业投资有限公司是其第二大股东。

  “烧钱”大战继续

  今年以来,票房增速持续放缓,猫眼数据显示,截至7月8日,今年累计票房为265.62亿元,较去年同期的257.58亿元同比增长仅为3.12%。在此背景下,以淘票票为代表的在线售票平台持续亏损,微影时代也很长时间没有公布融资计划。

  阿里影业旗下淘票票近年来市场份额快速增长,不过,市场份额的增长伴随着“烧钱”的持续。阿里影业2016年年报显示,由于阿里影业对淘票票的市场推广支出有所增加,公司全年业绩亏损9.59亿元。

  关于微影目前是否实现盈利的问题,微影相关人士并未回应中国证券报记者。

  光线传媒今年6月1日发布的公告显示,猫眼截至2016年12月的未经审计所有者权益为亏损1621.58万元,营收和净利润分别为10.53亿元、亏损5.11亿元。

  上述数据和光线传媒董事长王长田在今年6月的上海电影节期间的表述不一致,王长田表示,猫眼在独立运作。“去年确实亏损了十几个亿,但是今年1到5月份利润差不多有2个亿,广告业务、会员业务、卖品业务、售票佣金等等都有很好的增长,盈利的数额平均每个月超过4千万,是非常好的势头。”

  小编很好奇,王长田在电影节说的猫眼去年“亏损十几个亿”,而上述光线传媒公告披露的则是“5.11亿元”,这多亏损的至少5亿元是不是口误?

  “三强”格局恐将变

  随着暑期档的到来,票务平台新一轮“大战”拉开序幕。业内人士表示,依托互联网出现新的行业,最终都逃不过只有行业前三能够存活的“魔咒”。因此,在线票务市场“三进二”也是大势所趋。

  资金背景对于票务平台而言尤为重要。有业内人士认为,猫眼正在筹划上市对于公司有盈利的需求,无法“任性烧钱”票补,而微影上一轮融资至今已有一年时间,从“票补”角度,淘票票或存在优势。

  阿里影业认为,淘票票目前的亏损是市场投入带来的战略性亏损,公司仍将全力支持淘票票的发展。在今年的上海电影节上,阿里影业俞永福表示,公司未来将继续加大投入,以强化淘票票的进攻队形,确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。

  “淘票票是典型的连接内容到用户服务平台的形式之一,所以在这项业务上我们虽然投入很大,但是成长的速度也很快。你问我投入了多少资源,需要看到的是,阿里影业的优势就是我们账上的储备资金还是百亿规模,想清楚的事情我会坚决地做下去,所以,在我脑子里面没有TOP(投资上限)在哪里的问题。”俞永福表示。

  根据公开资料,微影时代自2014年5月,先后经历过天使轮、A轮、B轮、C轮、C+轮五轮融资,投资方包括腾讯、万达、文化产业基金、华人控股等。公司上一轮融资时间为2016年4月。

  而猫眼对于光线而言,也不仅仅是一家票务平台公司。王长田在上海电影节期间表示,光线传媒不会以“那么多的代价,80多亿去买公司的一个部门,显然是不划算的。如果他作为中国电影市场的猫眼,和光线有一定的业务协同,自己也有自己的投资布局。”

  王长田在今年的电影节期间肯定了猫眼独立上市的计划。“考虑中国资本市场的要求,猫眼如果在中国上市可能需要一点时间,今年第一年盈利是肯定的。”王长田称,去年的业务怎么去划分,猫眼是整体上市还是某个业务上市目前还不确定,假如是猫眼旗下的票务业务上市,按照去年开始盈利的态势,该业务板块在明年就可以达到申报的要求。

  鏖战 拼的是什么?

  易观报告显示,目前全国近8000家影院,淘票票、猫眼、微影、百度糯米的影院覆盖量均在6000家以上,竞争将升级为院线服务质量战。

  据了解,背靠阿里系的淘票票获得了更多来自技术、人才、入口等方面的支持。淘票票接入了高德地图、优酷视频、UC头条等移动端APP,打造成一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。

  微影也加速从电影票拓展到演出、体育赛事票务业务,并加速在发行和投资领域进行泛娱乐的布局。百度糯米也在专注于智能营销生态战略,百度糯米影业总经理徐勇明表示,2017年,百度糯米影业将继续做好行业的“水电煤”,通过“互联网化”打通影院阵地广告的线上与线下营销,搭建集覆盖、触达、转化、创新、效果衡量于一体的良性、健康的o2o营销生态,预计未来三年内将与合作伙伴分成30亿。

  光线传媒表示,猫眼是互联网票务行业的领先者,公司对猫眼的投资是“内容+互联网”跨界合作的重要事件,已经并将持续对行业产生深远影响。“光线是一个小公司,虽然投资了60个公司,但是我们投资方法和万达不一样的。万达是遇到好吃的一口吃下,然后慢慢消化,光线只能是先试试,好吃再吃第二第三口,不好吃的就吐出去。”王长田表示,光线传媒的投资中,只有对于猫眼是大投资,投资猫眼是希望他成为独立的公司,成为中国电影行业的猫眼。

  业内人士认为“三强”格局或将很快改变。我国电影票务线上化率难增长,在线票务收入规模增长缓慢。尽管各平台逐渐调整运营策略,但“烧钱”现状不变,资金背景与业务创新为“三强”竞争的关键。


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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